Herzlich Willkommen in der Welterbefamilie! Die WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V. ist neues Förder-Mitglied im UNESCO Welterbestätten Deutschland e.V..

Die WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg (im Folgenden auch WelterbeRegion genannt) präsentiert ihren Gästen überaus zahlreiche Zeugnisse der Weltgeschichte bis hin zu UNESCO-Welterbe, eingebettet in eindrucksvolle Naturlandschaften. Tradition und Moderne verbinden sich in der WelterbeRegion auf besondere Weise und bieten in vielfältiger Hinsicht hervorragende Voraussetzungen für die touristische Gästegewinnung. Auch weist keine weitere Region in Deutschland eine solche Dichte an UNESCO-Welterbe auf. In nur 35 Kilometern Entfernung befinden sich gleich vier UNESCO-Welterbestätten: die Lutherstätten in Wittenberg, das Bauhaus mit Meisterhäusern und Laubenganghäusern in Dessau, das Gartenreich Dessau-Wörlitz und das Biosphärenreservat Mittelelbe.

Die Hauptaufgabe des Regionalen Tourismusverbandes WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V. (Gründung 2002) liegt im gemeinsamen Außenmarketing für die gesamte Region, was bei erfolgreicher Umsetzung zu einer Neugewinnung und Stabilisierung der touristischen Gästezahlen, der Stabilisierung der privaten Tourismuswirtschaft und der Verbesserung des touristischen Images, als Grundlage für höhere Gästezahlen, führt.
Ziel ist die Erhöhung der Übernachtungszahlen der WelterbeRegion bis 2030 auf 2 Mio.
Im Jahr 2015 wurde der erste Teil des Verbandsnamens von TourismusRegion zu WelterbeRegion neuformuliert, mit dem Ziel, die starken touristischen Potenziale der vier UNESCO-Welterbestätten der Region sowie von weiterem weltkulturellen Erbe der Region selbstbewusster nach außen zu kommunizieren.

Touristische Marken und Angebote
Thematisch bündelt der Marketingverbund Luther | Bauhaus | Gartenreich die Angebote der vier UNESCO-Welterbestätten und fungiert als Dachmarke der WelterbeRegion. Weitere faszinierende weltkulturell bedeutsame Angebote bietet Anhalt, ein ehemaliges Kurfürstentum und Namensgeber des zweiten Teils des Landesnamens Sachsen-Anhalt. Hier ist beispielhaft Köthen als Wirkungsort Johann Sebastian Bachs oder Zerbst als Heimat der späteren russischen Zarin Katharina der Großen zu nennen. Die Industriekultur und die hervorragend sanierten Industrie- und Bergbaufolgelandschaften zwischen Wittenberg und Bitterfeld sind Ausdruck eines international beachteten Strukturwandels der letzten 30 Jahre und werden jetzt touristisch genutzt. Im ländlichen Raum ergänzen Angebote des Aktiv- und Naturtourismus die kulturtouristischen Angebote der WelterbeRegion. Im Vordergrund stehen hierbei 7 überregionale touristische Radwege auf insgesamt 700 Kilometern.

Der Tourismusverband WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V.
Die WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg setzt sich administrativ aus den Landkreisen Anhalt-Bitterfeld und Wittenberg, der kreisfreien Stadt Dessau-Roßlau und der Stadt Bernburg (Saale) zusammen.
Der Tourismusverband WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg e.V. hat derzeit 114 Mitglieder, die in Arbeitskreisen und Netzwerken zusammenarbeiten und von denen ca. 75% der privaten Tourismuswirtschaft zugehörig sind.

WelterbeCard
Die WelterbeCard, eine All-inclusive TouristCard, ist seit Markteinführung 2016 das Hauptmarketinginstrument des Regionalverbandes. Nach Erwerb der WelterbeCard kann der Gast einmalig alle teilnehmenden Einrichtungen kostenfrei nutzen – sie gilt somit als „universelle Eintrittskarte“ für ein ganzes Leistungsbündel. Um die Attraktivität zu gewährleisten, wurde eine hohe Anzahl verschiedenartiger Leistungsträger aus Kunst, Kultur, Natur, Freizeit und Sport in die WelterbeCard inkludiert. Durch das gemeinsame Marketing der großen Kultur-Highlights mit den Anbietern des ländlichen Raums werden Synergien geschaffen bzw. gestärkt. Auch die Standorte der Landeskampagnen „Gartenträume“ und „Straße der Romanik“ in der WelterbeRegion werden sehr gut einbezogen.

Im Jahr 2022 geht die WelterbeCard in ihre 6. Laufzeit und bietet mittlerweile 125 Angebote an. Die Verkaufszahlen sind auch in den 2 Jahren des Corona-Lockdowns stabil geblieben, was Ausdruck der besonderen Akzeptanz der WelterbeCard bei Inlandstouristen und Familien ist.
Im Jahr 2022 geht neben der 24-Stunden Card und der 3-Tages-Card (mit jeweils einem Modell für Erwachsene und Kinder) die FamilienCard an den Start. Für die Nebensaison gibt es seit 2018 die NebensaisonCard (November bis März)

WelterbeLinie
Initiiert durch die WelterbeRegion gibt es seit 2019 mit der WelterbeLinie eine ÖPNV- Buslinie, die die Orte des UNESCO-Welterbes Lutherstadt Wittenberg, Dessau-Rosslau und Oranienbaum-Wörlitz täglich mindestens im 2-Stundentakt oder öfter verbindet. Diese Buslinie wurde marketingtechnisch als WelterbeLinie aufgebaut und wird weiterentwickelt.

WelterbeRadeln
Hierzu hat die WelterbeRegion im Jahr 2020 ein eigenes Radtourismus-Marketingkonzept entwickelt. Den bewährten und zukunftsfähigen Werbeeffekt der WelterbeKampagne nutzend, wurden die 7 überregionalen touristischen Radwege der Region mit Angeboten aus dem weltkulturellen Erbe kombiniert und so gut verkaufbare touristische Angebote entwickelt.

Welterbe & Wasser
Resultierend aus den Erfahrungen nach den Corona-Lockdowns 2020 und 2021 hinsichtlich des erstarkten Inlands- und Familientourismus wurden die Seen und Flüsse der WelterbeRegion ebenfalls in die WelterbeKampagne einbezogen. Wasser- und Aktivtourismus wurde hierbei vorrangig mit den Familienangeboten des weltkulturellen Erbes kombiniert.

Geplant: Kampagne „Wir sind Welterbe“
Die erfolgreich begonnene WelterbeKampagne gilt es nachhaltig nach innen und außen zu festigen und zukunftsfähig weiterzuentwickeln.
Ziel für 2022 ist die Erarbeitung eines zukunftsfähigen Marketingkonzeptes der WelterbeRegion Anhalt-Dessau-Wittenberg sowie die Umsetzung einer ersten Imagekampagne im Frühjahr 2022, Arbeitstitel „Wir sind Welterbe“, die auf dem neuen Konzept aufbaut.

Weitere Informationen: www.anhalt-dessau-wittenberg.de